狗公園

　　南都訊 記者尹來 眾籌賣書，成了2014年裡諸多出版機構試水的新領域。第一次寫書，第一次出書的廣東營銷學會會長楊洪也“眾籌”了一把。前天，其新書《中國紅》舉行了首發儀式。他以每人1萬元購買200冊《中國紅》的方式發起眾籌，歷時77個小時，就籌得了100萬元推廣資金。而首發當天，他通過自己獨特的營銷手段，就把該書賣出了10萬本。
　　中國紅是中國涼茶的顏色
　　《中國紅》由南方日報出版社出版，描述的是王老吉百年老字號發展由來，當然，文中也詳細解讀了王老吉那場曠日持久的品牌攻防戰。“我希望更多的人能從中總結和吸取中國現代商戰帶有規律性的東西，為商界、法律界等更多其他界別提供一個真實、鮮活的教材。”楊洪說，《中國紅》是涼茶中國夢的另一種表達方式，創作歷時近一年時間。全書分為五個部分：品牌的誕生、品牌的復興、品牌的危機、品牌的攻守、品牌的新生。
　　“品牌的攻守和爭奪是市場經濟的常見現象，紅罐之爭，實際更多考問的是中國人的契約精神。而且，中國的國有企業並不像有些人所想的那樣，只有軟、懶、散的一面，它一樣有那種竭盡全力追求成功的精神。”
　　靠“圈子”要賣到200萬冊
　　雖然是第一次寫書、出書，但楊洪的銷售目標卻高得驚人。“我的目標是200萬冊！”楊洪說，不少出版業內人士聽到這個數字時都覺得不可思議。“要知道，現在一本書能做到5萬、10萬，就已經很不錯了。”
　　但有著“廣東營銷30年最具影響力的十大營銷策劃人”稱號的楊洪卻很有信心，他不僅要賣到200萬冊，而且要通過不一般的“手段”來賣：借助最新的微網絡。
　　“9月1日下午2點45分，我用自己的微信公眾號發起了眾籌，每人1萬元，購買200冊《中國紅》，目標是100個人，籌到的經費全部用於該書的市場推廣。”楊洪承諾，一旦完成他200萬冊的銷售目標，每位參與者將分得8萬元的收益。沒有想到的是，77個小時後，就有106個人參加了眾籌，其中大部分為他所就讀EM BA班的同學，不乏各大企業老闆，總裁，也有律師、私募大佬。因為超額，最終他不得已“勸退”了6人。
　　能在77個小時內籌集100萬元推廣經費，楊洪坦言自己的“圈子”功不可沒，“要成功，圈子異常重要，但更重要的是，我用網絡這種最新的方式，將其功效最大化了。”楊洪說，這樣的速度和效率讓他信心大增，“我要為傳統的出版方式找一個突破口，創造一種通過營銷就能獲取利潤的模式”。　　（原標題：《中國紅》77小時眾籌獲百萬推廣資金）